Vamos a intentar explicar todo lo necesario para al acercaros Copywriting y los Copywriters publicitarios.
Si la publicidad de sus productos y servicios no siempre le da los resultados que necesita, la mayoría de las veces, se debe a que las palabras en su sitio web, en sus correos electrónicos de marketing o en sus plataformas de redes sociales están mal escritas o son ineficaces para que las personas den el paso final de realizar una compra.
Este es un factor enorme para el éxito en cualquier industria. Ya sea que venda herramientas caseras de bricolaje u ofrezca servicios de seguros, la forma en que se formula su contenido escrito importa más de lo que piensa.
El Copywriting es uno de los elementos más importantes de la publicidad y el marketing. Es el proceso de escribir palabras persuasivas (conocidas como copia) que inspiran o motivan a las personas a realizar una acción específica.
Cuando abres una revista y hay un anuncio de página completa que vende perfume, las palabras en esa página son el resultado de la redacción o Copywriting. Cuando vas a un sitio web que te pide que compres algo, las palabras en esa página son el resultado de la redacción o Copywriting. Puede encontrar copias impresas, en línea e incluso leerlas en la televisión o en la radio. El Copywriting está en casi todas partes donde miras y escuchas.
¿Quién está detrás de la redacción o Copywriting? Detrás de cada Copy hay un Copywriter. Los Copywriters publicitarios son personas capacitadas para crear palabras de manera que conecten con el público objetivo y lo motiven a hacer algo. La mayoría de las empresas contratan a un Copywriter interno o externo para ayudarlos a comunicarse con el mundo y crecer.
Es importante que no confundas la redacción y los derechos de autor. Suenan igual pero son dos cosas muy diferentes. Ya sabes lo que es el copywriting. Los derechos de autor son un tipo de protección proporcionada por los diferentes países y que le permite proclamar la autoría de una obra original. Por ejemplo, podrías reclamar la propiedad original de una creación audiovisual, musical, arquitectónica, literaria o dramática y te daría el derecho exclusivo de distribuirla o publicarla.
Un Copywriter publicitario escribe palabras que mueven a la audiencia a actuar. Hay muchos tipos diferentes de Copywriting, sin embargo, en la base de todos ellos está el acto de estudiar una audiencia específica y comprender sus necesidades y deseos. Luego, un Copywriter crea una estrategia para conectarse mejor con la audiencia, mostrarle a la audiencia que se entiende su problema y presentar una solución.
Un Copywriter es una persona que proporciona las palabras para una variedad de activos que incluyen páginas web, blogs, artículos, anuncios, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, carteles, vallas publicitarias, guías, estudios de casos, documentos técnicos y más. Usan el medio de la escritura para informar, involucrar, impactar y/o persuadir a las audiencias. Los objetivos pueden variar desde aumentar el conocimiento de la marca hasta posicionar una empresa u organización como autoridad y cerrar ventas.
Los Copywriters, en general, hacen un poco de todo, incluyendo:
• Escribir contenido con la intención de informar, educar o inspirar a una audiencia.
• Texto de escritura para mover a los lectores a la acción.
• Investigar para encontrar información, estadísticas, palabras clave, temas e información de marca.
• Edición y revisión para refinar la gramática, el estilo, la legibilidad, la precisión, la voz, el tono y la puntuación.
• Trabajar como administrador de proyectos, lo que implica idear temas, trabajar con otros creadores, escribir, editar, revisar y publicar.
Toda empresa u organización que planee comunicarse con su audiencia necesita un Copywriter. Desde profesionales hasta grandes empresas, ninguna empresa es demasiado grande o pequeña.
Los Copywriters pueden encontrar trabajo con:
• Profesionales: Individuos que inician y administran sus propios negocios de forma independiente, como diseñadores de interiores, escritores, organizadores de fiestas, diseñadores gráficos y entrenadores.
• Agencias de marketing: Empresas con equipos que ayudan a una variedad de clientes con los muchos aspectos del marketing.
• Pequeñas empresas: Pequeñas empresas que son de propiedad privada y generan menos ingresos anuales y tienen menos empleados que las pautas establecidas por la Administración de Pequeñas Empresas. Esos límites varían según la industria.
• Empresas: Grandes corporaciones con cientos o incluso miles de empleados.
• Grandes empresas: Grandes corporaciones o empresas del IBEX.
• Tiendas minoristas físicas: negocios tradicionales en la calle que ofrecen productos y servicios.
• Startups: Empresas en las primeras etapas de operaciones, fundadas por uno o más emprendedores que desarrollan un producto o servicio.
• Minoristas en línea: empresas que venden bienes o servicios a través de Internet.
¡Y mucho más!
La necesidad de Copywriting persiste sin importar el tipo de negocio o el nicho porque una parte fundamental de la gestión de un negocio es impulsar una acción específica de una audiencia. Para impulsar la acción, necesita que las personas conozcan su empresa y que las guíen por el camino que desea que tomen. Elaborar palabras que muestren de manera efectiva de qué se trata una organización mientras influyen en la audiencia de una manera específica requiere conocimiento y habilidad. Cada pieza de copia creada debe encajar en el rompecabezas más grande de la identidad de la marca y la estrategia general.
Los Copywriters publicitarios entienden el panorama general, incluida la identidad de la marca y el viaje del comprador, y luego elaboran muchos tipos de textos que funcionan juntos para lograr los objetivos comerciales. Ayudan a articular correctamente todo, incluyendo:
• Los componentes fundamentales de la marca de una empresa como la misión, la visión y los valores fundamentales.
• Las palabras que aparecerán en los activos fijos de la empresa como su sitio web y perfiles sociales.
• Y las piezas requeridas de manera continua, como comunicados de prensa, publicaciones en redes sociales, blogs y guiones de video.
Si está buscando un lugar para encontrar trabajo de Copywriting, no le faltarán opciones. Desde tiendas familiares y empresas de inversión hasta dentistas y médicos, haga su elección. La clave es encontrar un nicho sobre el que disfrutes escribir, que sea rentable y tenga una gran demanda. Luego, puede convertirse en un experto en el área, obteniendo tarifas más altas y más negocios entrantes.
Para resumir, todo el mundo en los negocios puede beneficiarse de la contratación de un Copywriter.
Un Copywriter publicitario o de marketing es una mente creativa detrás de cada palabra que escribe una empresa que tiene la intención de llevar a las personas a la acción.
En los años 50 y 60, el Copywriting se basaba en jingles pegadizos, eslóganes y anuncios. Si bien los Copywriters publicitarios aún pueden estar detrás de esas creaciones hoy en día, muchos escriben en varios estilos que se publican en Internet como parte de las campañas de marketing digital. Estas campañas a menudo incluyen la redacción de guías de identidad de marca, páginas de sitios web, descripciones de productos, documentos técnicos, blogs, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y más.
Si bien la descripción de un producto o la página "Acerca de" de un sitio web pueden parecer bastante simples, hay muchas cosas que se incluyen en ella. El Copywriting debe hablarle a la audiencia deseada en el tono correcto con palabras impactantes que impulsen una acción tangible. Los Copywriters publicitarios o de marketing a menudo tienen años de experiencia, son pensadores creativos, tienen sólidas habilidades de investigación, sólidas habilidades de administración del tiempo, una comprensión profunda de los fundamentos y la psicología del marketing, y pueden tener un título universitario en un campo relacionado. En muchos casos, trabajan junto con los fundadores, estrategas de marketing, diseñadores y desarrolladores para dar vida a la visión de una empresa u organización. Además, pueden especializarse en un tipo particular de contenido, como campañas de marketing por correo electrónico, y es posible que no ofrezcan otros tipos.
Al final del día, los Copywriters publicitarios de marketing hacen mucho más que escribir palabras. Entienden cómo analizar un negocio y su producto o servicio para identificar sus factores diferenciadores. Además, pueden ponerse en el lugar de una marca y crear palabras que atraigan, informen, eduquen e inspiren al público objetivo.
En resumen, los Copywriters publicitarios o de marketing son las personas dentro de una empresa que escriben las palabras estratégicas que mueven al público a la acción.
SEO significa optimización de motores de búsqueda, y algunos Copywriters se especializan en este tipo de texto. El Copywriting optimizado para SEO está cuidadosamente diseñado para atraer a la audiencia final y al mismo tiempo enviar todas las señales correctas a los motores de búsqueda. ¿Por qué? Porque entonces su contenido aparecerá más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que generará más tráfico a su página. Más tráfico significa más oportunidades para cerrar ventas. La optimización de la copia para la búsqueda requiere un conocimiento profundo de las mejores prácticas de SEO, incluido el uso de las palabras clave correctas en los lugares correctos, el uso adecuado de los encabezados y la coincidencia de la copia con la intención del lector. Este tipo de redacción es necesaria para contenido web, descripciones de productos, descripciones de servicios, artículos y blogs.
El Copywriting de ventas se enfoca directamente en cerrar la venta en el momento. Los Copywriters de ventas deben comprender en profundidad al público objetivo y cómo un producto o servicio podría beneficiarlo. Necesitan profundizar en el subconsciente de la audiencia, entendiendo por qué realmente compran. Luego, caminan junto a la audiencia, abordando sus puntos débiles, empatizando con ellos y mostrando cómo se puede resolver su problema de una manera que sea identificable y atractiva. Nadie quiere sentir que le están vendiendo. Algunos lugares donde encontrará Copywriting de ventas son sitios web, páginas de inicio, cartas de respuesta directa, campañas de marketing por correo electrónico, anuncios en redes sociales, anuncios de Google, páginas de productos, páginas de servicios, anuncios impresos y anuncios publicitarios.
El Copywriting creativo requiere no solo transmitir la información, sino también transmitirla de una manera que llame la atención, sea interesante y memorable. Requiere un pensamiento estratégico, innovador. Un gran Copywriter creativo puede transmitir una idea y un sentimiento en unas pocas palabras que se queden grabadas en la mente del lector. Encontrará redacción creativa en eslóganes, titulares de anuncios, jingles, comerciales de televisión y titulares de correo electrónico.
¿Cuáles son los beneficios de contratar a un Copywriter?
Ser dueño de un negocio no significa que seas un Copywriter experto. Se necesitan habilidades específicas y el estado de ánimo adecuado para crear un Copy que logre los objetivos correctos en el lugar correcto en el momento correcto. Publicar un Copy sin una estrategia puede tener un efecto negativo en su negocio y supondrá tiempo y dinero para solucionarlo.
Contratar a un Copywriter puede ayudarle a:
• Escribir un Copy poderoso y efectivo para sus necesidades comerciales específicas.
• Asegúrarse de que su Copy esté libre de errores gramaticales y ortográficos.
• Ver su negocio desde una nueva perspectiva.
• Liberarse de la tensión de tener que escribir el Copywriting usted mismo.
• Ahorrarle tiempo destinado a otras tareas.
Dependiendo de sus necesidades y presupuesto, puede contratar a un Copywriter publicitario junior o alguien que se especialice en un tipo particular de Copywriting o en una industria determinada.
A cualquier negocio para que le vaya bien necesita vender sus productos o ser contratado por sus servicios. Ahí es donde entra en juego un buen Copywriting. El punto principal de un Copy es que las personas vean sus anuncios, los recursos compartidos en las redes sociales, las páginas de destino y se sientan inspirados para gastar su dinero. Es por eso que una buena redacción es esencial para convertir clientes potenciales en clientes de pago.
Son muchos los beneficios que un buen Copywriting puede hacer por su negocio;
• Primero, genera un impacto emocional en los clientes potenciales con palabras.
• Este impacto emocional les hace sentir que pueden relacionarse con su marca.
• Cuando se relacionen, sentirán que su marca puede resolver su problema o punto de dolor.
• La llamada a la acción ayuda a motivarlos a realizar una compra.
• Esto conduce a mayores ventas y conversiones para su negocio.
Como ve, el Copywriting tiene un papel básico en el éxito de tu negocio. Por eso hay que hacerlo estratégicamente. Enfocar el Copywriting de su negocio en la dirección correcta puede mejorar considerablemente las conversiones.
El Copywriting no tiene que ser misterioso o complicado. Se necesita investigación, habilidad y una comprensión profunda de las necesidades y objetivos de su negocio, pero los beneficios de contratar a un buen Copywriter publicitario no pueden exagerarse.
Contratar a un Copywriter para ayudar a su negocio le ahorra tiempo y aporta habilidades expertas a su negocio para obtener el mejor impacto en sus resultados. Un Copywriter habilidoso que cuente con toda la información que necesita puede amplificar su inversión en marketing y hacer que su público objetivo elija su marca en lugar de la de la competincia.